相较与知名IP合作的基础打法，江南布衣旗下的蓬马（Pomme de terre）选择打造品牌自己的IP——蓬马和Maomao，以“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念为核心，联动线上线下衍生创意，用最懂正处“自我探索期”和“半自治期”少年的语言，实现与次世代少年的无障碍交流互动。
早在九月，蓬马先行推出品牌IP系列漫画及主题视频——《蓬马和他的朋友们》，再现成长中的生活场景与精彩故事，传递青少年的内心独白。
在亲密交流之后，虚拟世界的蓬马和Maomao终于耐不住寂寞，跳出屏幕现身蓬马线下标杆新店——西湖银泰蓬马店，召唤TA的“好蓬友们”全力集结，在店内找寻Maomao拍摄合影并收获扭蛋，共赴友趣体验。这些软萌的小伙伴和未知的惊喜无疑占据了年轻朋友的心田。
就像蓬马和Maomao的好蓬友一样，父母何尝不是孩子最亲密的朋友呢？江南布衣集团将这一概念延伸到集团兄弟店铺，在西湖银泰JNBY / 速写CROQUIS / less等成人门店消费，也可为“小朋友”获得蓬马店铺邀请函及礼遇。
无法亲自到店的亲子，可以通过「蓬马和毛怪的次元世界」H5，邀请自己的好朋友合拍一张来自次元世界的合照，体验线上玩法。
蓬马基于对青少年的精准定位与其行为习惯的敏锐洞察，从“蓬马和Maomao”IP的虚拟形象打造，到终端店铺可视化，通过线上线下双向联动、全新升级店铺形象，将品牌IP与店铺印象强关联，与次世代少年进行破圈沟通，塑造了兼具商业价值与人文气息的品牌形象。
未来我们可以看到，品牌用心打造的自有IP，将更深刻地创新品牌基因，赋能市场表现，支持品牌以更加立体、丰富、生动的形象呈现在大众面前，拉近与次世代少年的距离。
