品味奢华之选

并未褪去光彩的时装屋

发布时间: 2020-04-07    来源: TARGET致品网
  导读: 潮流易逝,风格永存。时尚就像一个一个的轮回,流行的变成过时,过时的又会在某一天突然翻红。

当浪漫入骨

提到法国的高级时装屋,LANVIN是不能错过的名字。品牌创始人Jeanne Lanvin活跃在第一次和第二次世界大战期间,她开创了LANVIN浪漫入骨的风格,并为时尚界带来一股新的思潮。然而在20世纪80年代末90年代初,巴黎时尚界面临动荡和转变,LANVIN经历了一段沉寂的时光。1989年,LANVIN难逃被收购的命运。从1993年开始,LANVIN这个原本只为贵族服务的高级时装屋,无奈停止了高级定制业务,开始进入男女装成衣市场。

转型是需要付出巨大的代价的,此刻的LANVIN因为尴尬的定位,于2001年再次被东家出售。董事长王效兰女士力邀设计师Alber Elbaz加盟,才让LANVIN这个老品牌迎来新的曙光,又一次回到了时尚的最前端。有着“时尚界小胖子”昵称的Alber Elbaz,在LANVIN的14年间,创作了众多时尚又不乏传统经典的时装作品。在王效兰和Alber Elbaz的共同努力下,品牌的业绩实现了大幅度的增长。

分久必合,合久必分。Alber Elbaz离开LANVIN的消息,在当年可谓震惊了整个时尚圈。很多人又开始为这个法国时装屋担忧起来。果然,没有了Alber Elbaz的LANVIN褪去了高热度的话题和高辨识度的设计,又变得平庸起来,销售额再次滑落。

果然没几年,LANVIN又经历了一次收购。这次接盘的是千亿中国企业复星国际。复兴接手后,对LANVIN又进行了一次大洗牌,重新开店、入驻线上商城,以及举办回顾展览,让这个拥有悠久历史的品牌能够克服水土不服,重振往日的光彩。

在品牌迎来130周年之际,LANVIN在上海复星艺术中心举办了一场名为“对话:浪凡130 年”艺术展。展览上呈现了70余件古董服饰、全新秀款和刺绣珍品等,全景展现LANVIN 130 年时尚传奇与品牌魅力对世界时尚的深远影响,以及新任创意总监Bruno Sialelli对LANVIN 新形象的演绎。这次展览,把LANVIN过去的各种标志性设计以及各种在服饰上的看家本领完全展现,也让年轻人对这个古老的时装屋发生兴趣,并意识到潮或许只是一时的流行,真正的浪漫是可以入骨的,比如LANVIN,这个时刻都在散发光彩的品牌。

性感是一种符号

提到时装界的性感,不能不提的名字就是VERSACE。这个家族品牌在两任设计师的经营下,始终拥有一大批忠实的用户以及疯狂的粉丝。但是,这个家族品牌也难逃被收购的命运。终于被Michael Kors集团收购。在相继收购了Jimmy Choo、Kate Spade和VERSACE后,Michael Kors集团更名为Capri Holdings,成为LVMH和Kering集团一个有力的竞争者。

成为奢侈品集团的一员后,VERSACE受到集团的大力支持,拥有了更多的资金进行更多的市场推广,同时也获得了全球范围内的更多黄金位置的商铺。

不久前,Capri Holdings发布了2019/2020财年第三季度的财务数据。数据表明,VERSACE的收入“超出了集团的预期”,在美洲和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区的复合增长率为两位数。而VERSACE的亚洲市场表现下滑,和目前经历的各种不可抗力的事件有关,对于Capri Holdings来说是可以理解的,但单看中国市场,依然有两位数的增长,潜力不容小觑。

对于VERSACE来说,短期内的表现非常亮眼,这个意大利家族产业瞬间又充满了活力,变得更加大胆和性感,光彩照人。很难说被收购是好事还是坏事,但是单看销售业绩,VERSACE又一次闪亮了起来。当然,单看数据或许会被人诟病,但这正是一切可以变得更好的基础。想要永远成为性感的代名词,还需要继续努力发光。

  本文标签: 时装 
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