为抢占市场新店各显神通
国外研究机构的数据表明,中国已经成为第一大奢侈品消费国,巨大的市场潜力是国际大牌加紧在中国市场布局的重要原因。不过在经济增长乏力的大背景下,中国的奢侈品消费也逐步回归理性,客户正在从单纯追求奢侈消费转向注重质量与服务的可持续性消费,这给奢侈品品牌在中国扩张提出了更多的新要求。新品牌是否能快速占领市场,仍是未知数。
Burberry加速在中国市场扩张
也有业内人士表示,加速扩张是把双刃剑,奢侈品的发展似乎陷入了一个悖论中,因为想提高知名度和业绩就必须大量投放广告、开设店面,但店面过多又会导致品牌价值的下降,与本身奢侈品本身的高端属性相悖。LV在中国市场品牌形象下降是前车之鉴。
随着中国消费者购买力增强,中国市场成为全球奢侈品企业的潜在“金矿”。若想在中国市场中取胜,就要跟上中国文化日新月异的变化,将国外优质的服务引入中国,为中国消费者提供实实在在的服务。对于这一点,Burberry显然已经充分知晓。
据透露,Burberry的攻略在于选择比以往更加注重线上推广。其正在加大与百度、优酷、新浪微博的合作力度,还打算联手淘宝、阿里巴巴等,在美容香氛市场上进行市场推广。同时还倾力打造在线私人定制服务,让中国消费者在看中一款新品后,可以从款式、颜色,到纽扣、边线的锁定,甚至衣服上标记个性化的署名缩写等,按照自己意愿重新进行设计,并通过博柏利中文网站向英国直接定制。
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