为抢占市场新店各显神通

　　国外研究机构的数据表明，中国已经成为第一大奢侈品消费国，巨大的市场潜力是国际大牌加紧在中国市场布局的重要原因。不过在经济增长乏力的大背景下，中国的奢侈品消费也逐步回归理性，客户正在从单纯追求奢侈消费转向注重质量与服务的可持续性消费，这给奢侈品品牌在中国扩张提出了更多的新要求。新品牌是否能快速占领市场，仍是未知数。

Burberry加速在中国市场扩张

　　也有业内人士表示，加速扩张是把双刃剑，奢侈品的发展似乎陷入了一个悖论中，因为想提高知名度和业绩就必须大量投放广告、开设店面，但店面过多又会导致品牌价值的下降，与本身奢侈品本身的高端属性相悖。LV在中国市场品牌形象下降是前车之鉴。

　　随着中国消费者购买力增强，中国市场成为全球奢侈品企业的潜在“金矿”。若想在中国市场中取胜，就要跟上中国文化日新月异的变化，将国外优质的服务引入中国，为中国消费者提供实实在在的服务。对于这一点，Burberry显然已经充分知晓。

　　据透露，Burberry的攻略在于选择比以往更加注重线上推广。其正在加大与百度、优酷、新浪微博的合作力度，还打算联手淘宝、阿里巴巴等，在美容香氛市场上进行市场推广。同时还倾力打造在线私人定制服务，让中国消费者在看中一款新品后，可以从款式、颜色，到纽扣、边线的锁定，甚至衣服上标记个性化的署名缩写等，按照自己意愿重新进行设计，并通过博柏利中文网站向英国直接定制。

　　本文版权为瀚彰传媒所有，未经许可，禁止下载使用、复制或建立镜像、链接。