随着雾霾等环境危机出现，人类终于意识到环保的重要性。除了有愈来愈多的导演投身环保电影倡导外，国外近年来也很流行“道德时尚”（Ethical Fashion）一词，甚至好莱坞巨星们也率先挺身而出，以自身行动支持推广“道德时尚”。
Valentino被评为世界上最干净环保的时尚品牌
不仅是面料那么简单
那么何谓“道德时尚”？简单来说，“道德时尚”就是在服装配件的设计、布料以及材料来源上，选用能给人类带来最大好处之余，又能将对环境的冲击降到最低的方式，例如使用人工皮草等。“道德时尚”可分为公平贸易和有机两种原则：公平贸易能让生产原物料的工人在货物卖出时不至于受到剥削，而能获得合理的报酬，其中也包含人道的上班工时和休假时间。有机是指使用有机方法生产原料，是对环境的一种尊重。例如种植棉花比种植其他食物类的农作物需要更多农药，对土壤及工作的人们都造成伤害，但其实有许多方法可取代农药来避免虫害，如寒冷的环境、或是大蒜，而且过多农药也会伤害棉花。曾有人估计过，制作一件T恤需花上超过8000种不同的化学成分。
时尚和环保的矛盾从未间断，它们是对立的。以快时尚为例，人们批评过快的服装速度造成巨大浪费，在潮流的主导下，很多服装因为“不合潮流”而被抛弃，时装过快的更新速度也加大了生产过程中造成的污染。H&M公司将回收的旧衣进行循环利用，加工处理成新款服装再次出售，减少垃圾处理时所排放的废水、废料，也大大降低了棉织品污染。
许多人对环保时尚的认识从“拒绝皮草”开始，渐渐过渡到对以棉麻为代表的天然环保面料的认识，以及对废旧材料“再造”的回收再利用中。
时尚圈的“环保女王”Stella McCartney认为，对于时尚这一处于变动中的行业来说，一提到环保，可持续和回收都很重要。“我们尽量使用有机面料和低污染染料，但前提是保证产品的高质量。”Stella 还在尝试“无水染色”的生产方法，以减少时尚产品在生产过程中对环境造成的影响。“环保从面料开始，我拒绝使用任何皮草和皮革制品，尝试着不同的替代面料。但环保又不仅是面料那么简单，还包括制作过程等很环节。”她说。
绿色和平组织联手意大利女星瓦莱莉·高利诺推出了《时尚决斗》国际倡议活动。瓦莱莉被誉为意大利影坛的常青树。在宣传短片中，她挑战时尚品牌，要求其承担社会责任，捍卫最后的森林及保护地球远离有毒物质的侵害，还人类一个绿色和平的星球。
与此同时，绿色和平组织还评选出了世界上最干净环保的时尚品牌，Valentino摘得桂冠。Valentino在官网上发出倡议，邀请全民签名支持这项活动。另外，绿色和平组织还要求各时尚集团承担践行其环保责任。15个意大利以及法国品牌接受了这项环保倡议活动的标识，完成问卷调查。Valentino位列环保企业排行榜首位。绿色和平组织说：“Valentino是唯一一家始终践行其环保职责的时尚公司，它不断改善技术，努力达成制造过程中的零砍伐和零有毒排放的目标。”
随着这股“越时尚越环保”的风潮的高起，高街与高级时尚品牌都发布了不同的环保时装系列。而高级时装品牌例如Gucci、Louis Vuitton和Bottega Veneta等都在不同领域，采取不同方式推进环保时尚的发展，包括制作皮具时不使用化学加工处理、开发有机布料和公司内部环保节能等等。
