同样是来自意大利的奢侈品航母型品牌GUCCI,作为曾经的家族型企业,在被Kering集团(原PPR集团)收购之后,品牌在转型的过程中不断探索企业和社会以及自然的关系。GUCCI品牌旗下创立了多个名目的基金组织,其中包括与女权、儿童、电影以及与环境有关的基金会,另外还参与了与艺术有关的基金项目。
以对重要艺术项目的发起、支持、展示与保护而享誉国际的迪亚(Dia)艺术基金会是GUCCI参与艺术保护行动的重要合作者。GUCCI和迪亚艺术基金的合作历史从上世纪70年代就开始了。1977年,GUCCI出资支持迪亚艺术基金会对Imi Knoebel的作品“24 Colors? for Blinky”进行修复与展示,另外也为Walter de Maria的作品“The Lightning Field”发起保护地役权运动。
GUCCI支持艺术基金的形式明显更倾向于扮演一个慈善家的角色,相比之下,TOD’S出资修复罗马斗兽场和BULGARI出资翻修罗马的西班牙台阶就可以被定义为保护历史文物与艺术的崇高之举了,都算是奢侈品企业在一个更高的层面上对社会的回馈。