单品牛仔靴
2013年，牛仔店进入了紧锣密鼓的筹备阶段。店址的选择是摆在叶十二面前的第一道难题。798、三里屯、蓝色港湾等商圈先后进入他的考虑范围又一个一个被否定。并非这些商区的商业氛围不好，反而可能恰恰是太过浓重的商业氛围让叶十二始终不甚满意，他心里较着那么一股劲，“我是在做一种文化，一种氛围，我需要找到一个有文化气韵的地方。”直到2013年底，叶十二在美术馆后街的77文创园找到了他理想的店址。依托着一街之隔的中国美术馆，77文创园聚集了剧场、影视、艺术、设计等大批文化创业项目。这种浓郁的文化气息正是叶十二一直诉求的。
牧马人牛仔裤
对于叶十二来说，这家牛仔店绝不仅仅是一家售卖牛仔制品的商店，它必须是一种牛仔精神的体现，是西部文化的异国重生。这种理念在店面的装修设计上体现的十分鲜明。最初，叶十二想要在国内寻到一位有西部背景的美籍设计师来主持店面的设计，然而出乎他意料的是，满足他“深刻理解西部牛仔文化”这个要求的美籍设计师在国内竟然遍寻不着。无奈之下，在与十数位设计师面谈之后，他最终选择了一位手绘功底极强，同他一样热爱摩托车和牛仔靴的年轻设计师。带着要做一家正宗牛仔文化店的强烈想法，整个店子的设计装修竟整整花了1年零3个多月的时间。相较于大部分商人尽快装修尽快开业以降低成本的做法，叶十二在这点上甚至显得有些执拗而不够精明。他不厌其烦地向设计师讲述他眼里的西部牛仔文化，和设计师一遍一遍修改设计图，施工过程精益求精，以至于连前来参观的朋友到最后都劝“走火入魔”的他不要太过追求完美。其实对于叶十二来说，店面是展示牛仔文化的视觉承载，它必须衬得起这些产品。
